当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 从恒源祥的新年广告看中国广告的病态 作者：邹文武 时间：2008-2-21 字体：[大] [中] [小]

    2008年的春节，我身在灾区被雪藏，没有电没有太阳没有信号，有一种不幸的感觉，有一种人类走到尽头的感觉。于是乎我每天都像逃出来，逃到有电的地方，哪怕每天24小时只看广告也会感觉很幸福。
    回来之后，我才发现自己是幸运的，虽然没有看到春晚。但是我也避免了受哮喘病式、断气式广告的摧残与折磨。能够在这种病态的广告传播环境下，保持一种耳根清净的状态，享受着快乐祥和的新年，不上火不来气，对于我这个有点愤世嫉俗的从业人员来说，的确是非常幸运的。
    上班的第一天，就有
几个同事跟我说恒源祥的新年广告很奇怪，我当时没有什么感觉，因为我毕竟没有看到过。虽然以前别人说它的《羊羊羊》广告很经典，说什么能让人记住就是好广告。我不以为然，一个广告如果只是为了让人记住，那还要什么创意，每天像傻子一样去重复播放，每天都像得了哮喘病一样去咳嗽两下，年复一年日复一日，自然就会有人记住了。我很诧异竟然很多专业的人士也说这个广告很经典，广告的目标除了让人知道之后，更重要的任务是让人认同，让你的目标人群认同并形成共鸣，这才是关键的。
    自从有了第一个得哮喘病的恒源祥广告被一些业内人士认为是经典广告之后，这种广告哮喘病便持续到让人发狂，于是恒源祥从羊羊羊一直哮喘到鼠牛虎兔龙蛇马猴鸡狗猪，持续高烧哮喘到2008年中国走向世界。以这种完全藐视广告创意和漠视消费者切身感受的广告行为，把2008开年中的传播界炸开了花，人们争相议论着，人们争相唾弃着。甚至关注度高过了《艳照门》，超乎想象地成为了网民热议的话题。于是还有人出来说，这个广告真经典啊，大家都讨论起来了，我们的目的达到了，广告不就是为了让人记住，能够让全中国的人都来讨论，这是一个多么伟大的创意啊。面对这种人，我只能无言，比起前期的简单哮喘，这种复杂的哮喘实在让我已经无地自容了。如果可以我真想说我不是做广告的，我是来做贱的，一方面做贱自己，一方面做贱消费者，偶尔出来做贱客户，偶尔也出来做贱其他同行。
    中国人的贱，也许就在于就算汉奸也会有很大的市场，所以就算千古骂名的秦桧也很多追随者，有很多消费者崇拜。所以就算有很多骂名也能够销售产品，这就是好广告。我绝望在于这个无药可救的民族，在关键时刻不讲究做人的道德，只估计做人的利益；我的绝望在于这群无可救药的消费者，在关键时刻不考虑消费的原则，还会乖乖购买它的产品。
    正是由于中国本土这种肆无忌惮广告哮喘病的泛滥，前赴后继地造就了一批又一批广告的骂名和营销的盛名。因为企业盈利了，于是乎很多企业主开始藐视广告创意，而一些广告人员也开始藐视自己的专业，甚至使得原本看起来很有品味感的国际品牌，开始在广告上迷失了自己的方向，变得越来越低俗没有品味。比如说同样是在春节期间播出的诺基亚音乐手机的拜年广告，令人断气的音效就感觉是在催人早死，哪里是在给人拜年，简直是在要人的命，一点喜庆的感觉也没有，更别说是有音乐的怡悦感。根本没有诺基亚品牌一直给人的品质品味感，也根本不考虑在过年这个中国人人重视的时候给中国人拜一个好年，完全藐视中国人传统节日，名义上是拜年，事实上操作起来就像在催中国人一个个断气。
    所幸我没有在春节期间看到这样的广告，我的亲人也没有看到这样的广告，否则我都不知道如何去面对他们的质问与我灵魂的拷问，我都不知道自己拿什么勇气在这个行业里做下去。在这种广告面前，在那些自认为那样的广告经典的人面前，此刻我只想用伟大广告导师奥格威先生的话做一下总结，“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告”。特别用奥格威先生的一句名言收尾，告诉那些藐视消费者感受的广告主和广告从业人员，“顾客不是白痴，她是你的妻子”。


邹文武，广告囚徒 现就职于某知名广告公司，任策划总监，长期服务于中国行业领先的品牌，先后担任格兰仕项目总监、董酒项目总监、亚都策略指导等职位，具有品牌运作实操经验，对中国本土品牌运作有深刻的认识，愿意和众多同行进行交流。 企业品牌广告咨询服务：13826060990 020-87658590 广告公司策略方案指导：MSNwenwuzou@hotmail.com 广告人专业学习与交流：QQ25228883